De in Mali wonende Salah Salahina Sounfountera is toeristengids in zijn thuisland. Zijn ambitie is om een bedrijf op te bouwen. Door zijn afwijkende opvattingen botst hij met de heersende normen en waarden in zijn land. Hij is fel gekant tegen vaste tradities waarin mensen afhankelijk zouden kunnen zijn van anderen, zonder dat zij in hun eigen levensonderhoud voorzien. Salah wordt door zijn vrouw, zijn vrienden en zijn familie gezien als een toubab, een man met het gedrag en het karakter van een blanke. Om niet buiten de groep te vallen, moet Salah zich conformeren aan de heersende opvattingen, maar dat doet hij niet van harte.